«Відродження». I. D. Buzz: Volkswagen представив электроминивэн майбутнього в вінтажній рекламі

14


Спроби США поставити власних виробників в більш виграшне становище стосовно конкурентів вже який рік призводять до економічних війн і гучних скандалів. Одним з постраждалих у 2015 опинився концерн Volkswagen. Минув деякий час, і знаменитий бренд готовий повернутися на ринок з ексцентричним, але сучасним і затребуваним пропозицією.
У чому полягав конфлікт?
Для американського споживача німці надали дизельний автомобіль. Однак фахівці намудрували з програмним забезпеченням і в результаті обдурили наглядові органи. Коли підроблення виявили, чиновники зажадали усунути порушення і наклали чималі штрафні санкції. Колосальні іміджеві втрати відштовхнули від концерну потенційних клієнтів і вдарили по його доходах. Зараз настала пора повертатися!
«Возрождение». I.D. Buzz: Volkswagen представил электроминивэн будущего в винтажной рекламе Интересное
Мінівен: класика або модерн?
Чутки про розробках ходили з 2017, але тільки 5 червня 2019 під час фіналу НБА пройшла перша реклама. Ретельно продуманий двохвилинний ролик з глибоким філософським підтекстом наче заграє з аудиторією. Більша його частина проходить у темряві, складно розгледіти деталі. Глядачі спостерігають лише окремі елементи, проблиски корпусу. Панує на екрані морок символізував серйозні помилки і багаторічні прорахунки компанії, яка ніяк не могла позбутися від вантажу минулого.
«Возрождение». I.D. Buzz: Volkswagen представил электроминивэн будущего в винтажной рекламе Интересное
Але під кінець все потопає в яскравому світлі, у повній відповідності з назвою ролика Hello Light. Заключна частина цілком присвячена мікроавтобусу I. D. Buzz, який стане для Volkswagen флагманським проектом. В ньому вже не буде проблем з екологією і датчиків шкідливих вихлопів, адже серце авто – електричний двигун!
«Возрождение». I.D. Buzz: Volkswagen представил электроминивэн будущего в винтажной рекламе Интересное
Де черпали натхнення?
Плавні риси корпусу викликають почуття ностальгії. Недарма маркетологи назвали кампанію Rebirth або «Відродження». Рекламний проект звертається до образів середини XX століття, використовує типові листівки і традиційний шрифт. На одному з банерів навіть присутній VW Beetle, який одночасно вказує на спадкоємність модельного ряду і на істотні відмінності між лінійками автомобілів. Простежується еволюція, планомірний розвиток технології в рамках одного бренду.
«Возрождение». I.D. Buzz: Volkswagen представил электроминивэн будущего в винтажной рекламе Интересное
Крім створення інформаційних посилань, Volkswagen планує діяльну демонстрацію змін. Завод по збірці I. D. Buzz побудують в Чаттануга, штат Теннессі. І це лише одна з перших ластівок революції електрокарів. З кожним днем людство замислюється про майбутні покоління, про збереження планети. Практичний і загальнодоступний сімейний мінівен – ідеальний символ благородних прагнень!